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小家电上 Supor下?

来源:Sfnews作者:YWYF 日期:2020/10/15 09:50 浏览:

由于SEB的技术支持和订单反馈,苏泊尔的品牌地位近年来达到了一个新的高度,其出口订单稳步提高。整体表现有巨大的增长空间。

但令人意外的是,小家电三巨头之一的苏泊尔陷入困境,营收和净利润指标同比下滑两位数。

袁泉:市场价值检验

小家电行业就是这样一个“受益者”。今年以来,小家电注册企业数量激增,先后完成大规模融资,一度成为风险投资的“热风出口”。餐具消费机、面包机等各种小家电销量翻了一番。小家电指数涨幅超过30%。该部门的股票普遍增加;龙头企业大部分业绩如期优秀。

凡事都有两面性。新冠肺炎疫情使许多行业陷入“寒冬”,与此同时,许多行业逆势快速发展。

要知道,传统小家电领域近年来已经基本形成了以美的、久阳、苏泊尔三大品牌为主的稳定格局。奥威云网数据显示,2019年,美国、日本、江苏小家电市场总份额超过91%,苏泊尔以29%左右的市场份额位居第二。

受今年疫情影响,小家电渠道的局面已经完全扭转,线上渠道成为拉动小家电零售总额增长的重要引擎。1-6月,小家电网上零售额达到1.0793亿台,同比增长25.4%;线下零售额2223万套,同比下降38.5%。小家电网上零售额约180亿元,同比增长12.4%,线下零售额98亿元,同比下降37.9%。

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受制于“传统”

但苏泊尔凭借线下渠道优势,成功获得了小家电行业龙头企业的地位;现在Supor因为过于依赖线下渠道,直接走下坡路了。

Supor是一家典型的小家电领域的传统企业,从产品制造起步,在传统线下渠道,尤其是现代渠道上优势明显。其与国际门店的顶级互助关系,只能与宝洁、联合利华等少数消费品企业相提并论。

从根本上说,苏泊尔的业绩下滑与他的“传统”密切相关。

彩虹旁边

苏泊尔虽未详细披露线上销售占比但据淘数据2018年苏泊尔厨卫电器线上销售额只有5亿元左右占比不足总营收的3%。这样的线上营销水平与同为传统三强的美的、九阳相比实名垫底;与小熊电器这样携带线上基因而生的品牌相比更是相差甚远。

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受制于“身世”

小家电市场涨,行业大佬苏泊尔反映跌是什么逻辑?看行业新趋势,苏泊尔是值得期待的中国SEB吗?

小家电进入门槛低,替代性强,迭代快,用户品牌忠诚度低;比赛形式的特点是集中和长尾并存。这种行业特点决定了小家电行业正面临着一场激烈的战斗,而领跑者相对容易被新兴企业追上牢固职位的焦点在于品类的连续拓展能力及全渠道运营能力。

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